{"id":1397,"date":"2025-10-24T09:27:33","date_gmt":"2025-10-24T09:27:33","guid":{"rendered":"https:\/\/www.acc.td.tdrn.dev\/?post_type=td_news&#038;p=1397"},"modified":"2025-11-10T16:15:53","modified_gmt":"2025-11-10T15:15:53","slug":"de-blinde-vlek-van-data-gedreven-design","status":"publish","type":"td_news","link":"https:\/\/www.acc.td.tdrn.dev\/nl\/nieuws\/de-blinde-vlek-van-data-gedreven-design\/","title":{"rendered":"De blinde vlek van data gedreven design"},"featured_media":1400,"template":"","news-type":[19],"class_list":["post-1397","td_news","type-td_news","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","news-type-insights"],"acf":{"blocks":[{"acf_fc_layout":"block--intro","intro":"In een wereld waarin we alles meten \u2013 van klikratio\u2019s tot micro-interacties \u2013 lijkt data de onbetwiste stuurman te zijn in ontwerpprocessen. Zeker als het gaat om websites en apps. Maar als je succes alleen baseert op cijfers neem je wel risico\u2019s. Alles wat minder goed in data te vangen is, zoals emotie, verrassing en innovatie, dreigt naar de achtergrond te verdwijnen. En dat terwijl in een tijd waarin AI steeds meer standaardoplossingen aandraagt, het juist belangrijker is dan ooit om buiten de gebaande paden te ontwerpen.\r\n\r\nWe vroegen Robin Budy (UX-Designer), Jeroen Huynen (Adviseur Online Marketing) en Ivo Straetmans (Senior Designer) van TD Zuiderlicht om aan de hand van stellingen te reflecteren op dit onderwerp.\r\n\r\n&nbsp;"},{"acf_fc_layout":"block--media","title":"","media_type":"image","image":1402,"video":"youtube","youtube":"","vimeo":"","autoplay":"no","full_width":"no","padding":false},{"acf_fc_layout":"block--content","title":"","description":"<h3><strong>Stelling 1: Online-gebruikersdata is het beste fundament voor designkeuzes<\/strong><\/h3>\r\n<strong>Robin<\/strong>: \u201cVeel van onze Tech projecten zijn ingericht rond KPI\u2019s en requirements. Alles moet bewezen, meetbaar en effici\u00ebnt zijn. Dat is begrijpelijk, maar werkt ook beperkend. Want als je alleen op die kaders stuurt, kom je zelden \u00e9cht tot nieuwe idee\u00ebn. En ik geloof dat het juist die experimenten en onverwachte keuzes zijn die op langere termijn het grootste verschil maken voor een merk of gebruiker. O\u00f3k als dat misschien niet direct in cijfers te vangen is.\u201d\r\n\r\n<strong>Jeroen<\/strong>: \u201cAls marketeer word ik geacht keuzes met cijfers te onderbouwen, wat logisch is. En de grote hoeveelheid data uit social media, AI en tracking doet ook vermoeden dat je altijd gedegen conclusies kunt trekken. Maar niets is minder waar. Want data is geen weergave van de werkelijkheid, maar slechts een representatie van wat meetbaar is. Of eigenlijk: waar we ooit voor hebben gekozen om meetbaar te maken. Dat blijkt in de praktijk nog vaak een gevaarlijke blinde vlek, bijvoorbeeld bij het interpreteren van data over gebruikersgedrag. Omdat men conclusies trekt op basis van te kleine datasets of verleid wordt tot cherry-picking. Of doordat niet-meetbare offline interacties en gebruikers van adblockers buiten beschouwing worden gelaten. Door AI wordt big data al veel toegankelijker, maar eigenlijk kunnen alleen grote spelers zoals Google \u00e9cht realtime inspelen op gebruikersgedrag.\u201d","alignment":"start","background_color":"default"},{"acf_fc_layout":"block--quote","quote":"Emotie kun je niet reduceren tot een dataset.","quote_author":"Ivo","quote_job_title":"Senior designer","background_color":"default"},{"acf_fc_layout":"block--content","title":"","description":"<section class=\"block block--text animated--element has__in--viewport\">\r\n<div class=\"container container--small\">\r\n\r\n<strong>Ivo<\/strong>: \u201cAls je alleen uitgaat van data, blijf je binnen een veilige marge. En die veilige marge is precies waar een merk zich n\u00edet onderscheidt. Persoonlijk vind ik dat je als ontwerper waar mogelijk de grenzen moet opzoeken. Zelf een nieuwe maatstaf cre\u00ebren, in plaats van de bestaande maatstaf volgen. Uiteindelijk ben ik als ontwerper verantwoordelijk voor het cre\u00ebren van een kloppende merkervaring. Emotie overbrengen is daar een onmisbaar onderdeel van, dat kun je niet reduceren tot een dataset.\u201d\r\n\r\n<strong>Robin<\/strong>: \u201cJuist als je bewust iets doet wat n\u00edet door data wordt ingegeven kan dat goud waard zijn. Of het nou een gewaagde animatie is, een verrassende interactie of een visuele breuk met wat gangbaar is. Zulke keuzes zijn misschien lastiger te verantwoorden in cijfers, maar ze dragen vaak het meest bij aan merkbeleving.\u201d\r\n\r\n&nbsp;\r\n\r\n<\/div>\r\n<\/section><section class=\"block block--text animated--element has__in--viewport\">\r\n<div class=\"container container--small\">\r\n<h3><strong>Stelling 2: Datagedreven ontwerpen leidt tot eenheidsworst<\/strong><\/h3>\r\n<strong>Robin<\/strong>: \u201cMet data kun je bestaande oplossingen steeds verder finetunen, maar je cre\u00ebert er geen doorbraak mee. Wil je een boodschap laten opvallen in de zee van digitale prikkels, dan heb je empathie en emotie nodig. Anders wordt het eenheidsworst. Als creatieven hebben wij de taak om conventies te doorbreken \u00e9n onze kwaliteitsstandaard hoog te houden. En dat kan niet als je alleen kijkt naar wat meetbaar en bewezen is. Voor mij begint vernieuwing vaak met het durven doen van iets waarvan je n\u00edet zeker weet of het gaat werken.\u201d\r\n\r\n<\/div>\r\n<\/section>","alignment":"start","background_color":"default"},{"acf_fc_layout":"block--quote","quote":"Wil je een boodschap laten opvallen in de zee van digitale prikkels, dan heb je empathie en emotie nodig.","quote_author":"Robin","quote_job_title":"UX-Designer","background_color":"default"},{"acf_fc_layout":"block--content","title":"","description":"<section class=\"block block--text animated--element has__in--viewport\">\r\n<div class=\"container container--small\">\r\n\r\n<strong>Ivo<\/strong>: \u201cIk zie het zelfs gebeuren in de tools die we gebruiken. Software zoals InDesign \u2018stuurt\u2019 mij richting veilige, gemiddelde keuzes. Alles wordt automatisch in het midden uitgelijnd bijvoorbeeld. Het lijkt bijna alsof ik gedwongen word om zo snel en effici\u00ebnt mogelijk te werken, wat buiten de lijntjes kleuren steeds moeilijker maakt. Zelf sta ik altijd heel bewust zo scherp mogelijk in de wedstrijd, om de opdrachtgever uit de dagen. Niet omdat ik alleen maar extreme dingen wil doen, maar om te onderzoeken wat er mogelijk is. Hierbij haal ik veel inspiratie uit modewereld, waar continu grenzen worden verlegd.\u201d\r\n\r\n<strong>Jeroen<\/strong>: \u201cGoed design begint met het begrijpen van je doelgroep, komen tot de kern van je verhaal, en dat zo goed mogelijk overbrengen. Daar heb je emotie en intu\u00eftie voor nodig. Data kan dat versterken, maar nooit vervangen. Klanten vertrouwen soms te veel op termen als growth hacking of conversie-optimalisatie, zonder dat er een solide ontwerp aan de basis ligt. Als je een middelmatig concept eindeloos optimaliseert, wordt het nooit \u00e9cht onderscheidend. Je hebt creativiteit nodig om uit die cirkel te breken.\u201d\r\n\r\n<\/div>\r\n<\/section>","alignment":"start","background_color":"default"},{"acf_fc_layout":"block--media","title":"","media_type":"image","image":1400,"video":"youtube","youtube":"","vimeo":"","autoplay":"no","full_width":"no","padding":false},{"acf_fc_layout":"block--content","title":"","description":"<h3><strong>Stelling 3: Emotiegedreven design komt eerst, datagedreven design volgt<\/strong><\/h3>\r\n<strong>Robin<\/strong>: \u201cDe balans tussen emotie en data hangt af van de context. Zoals de opdrachtgever, het doel en de doelgroep. Je kunt stellen dat hoe verder je in een klantreis zit, hoe functioneler het ontwerp moet zijn, want dan worden knoppen, call-to-actions en funnels steeds belangrijker. Maar het mooiste is wanneer je experiment en meting in samenhang kunt gebruiken: je probeert iets nieuws, en data helpt je daarna om het te verfijnen.\u201d\r\n\r\n<strong>Jeroen<\/strong>: \u201cBinnen die klantreis is het soort merk of product bepalend voor wat leidend is in het ontwerp. Een functionele webshop vraagt om datagedreven keuzes, terwijl een website van een luxe merk juist sterk leunt op emotionele waarde. Op die laatste kan het groter maken van de \u2018neem contact op\u2019-knop het aantal clicks waarschijnlijk wel iets verhogen. Maar de vraag is of die leads kwalitatief zijn.\u201d","alignment":"start","background_color":"default"},{"acf_fc_layout":"block--media","title":"","media_type":"image","image":2495,"video":"youtube","youtube":"","vimeo":"","autoplay":"no","full_width":"no","padding":false},{"acf_fc_layout":"block--content","title":"","description":"<strong>Ivo<\/strong>: \u201cUiteindelijk heb je zowel emotiegedreven als datagedreven design nodig. Het is alleen afhankelijk van het middel welk van de twee op de voorgrond staat. Want zonder de gemeten data, en de conventionele blokken en knoppen, heeft die emotie ook geen waarde. Je hebt een werkende structuur nodig. Het is juist dat samenspel dat superspannende dingen kan opleveren voor de toekomst.\"\r\n<h3><strong>Liever twee kapiteins op \u00e9\u00e9n schip<\/strong><\/h3>\r\nData helpt ons om structuur te bieden, om te optimaliseren en om keuzes te onderbouwen in tijden van krimpende marketingbudgetten. Maar wie alleen op cijfers stuurt, loopt het risico een veilige, vlakke koers te varen. Waardoor je een blinde vlek ontwikkelt en de kans op innovatie misloopt.\r\n\r\nAls creatief bureau geloven wij niet in \u00e9\u00e9n kapitein op het schip, maar in een duo: datagedreven \u00e9n emotiegedreven design. Want data is nooit een volledige weergave van de werkelijkheid, veiligheid leidt niet tot vernieuwing en zonder emotionele basis kun je geen merkervaring cre\u00ebren die \u00e9cht raakt. Intu\u00eftief, emotiegedreven ontwerp vormt voor ons ook in deze data-first tijden de kern. Data vormt daarbij een waardevolle laag die ons helpt om die kern steeds verder te verfijnen. Samen zorgen ze voor merken die niet alleen presteren, maar ook beklijven.","alignment":"start","background_color":"default"},{"acf_fc_layout":"block--authors","authors":[1523,1541]}]},"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.5 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>TD Zuiderlicht | De blinde valk van data gedreven design<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Data lijkt tegenwoordig de onbetwiste stuurman. Maar als je alles op cijfers baseert, neem je risico&#039;s. Lees de visie van 3 Zuiderlichters.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"noindex, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"nl_NL\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"TD Zuiderlicht | De blinde valk van data gedreven design\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Data lijkt tegenwoordig de onbetwiste stuurman. Maar als je alles op cijfers baseert, neem je risico&#039;s. Lees de visie van 3 Zuiderlichters.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/www.acc.td.tdrn.dev\/nl\/nieuws\/de-blinde-vlek-van-data-gedreven-design\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Total Design\" \/>\n<meta property=\"article:publisher\" content=\"https:\/\/facebook.com\/totaldesign1963\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2025-11-10T15:15:53+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/www.acc.td.tdrn.dev\/app\/uploads\/2025\/10\/20250722-Interview-Zuiderlicht-DSCF1798-X-scaled.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"2560\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"1707\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:site\" content=\"@totaldesign1963\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Est. reading time\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"7 minuten\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\\\/\\\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.acc.td.tdrn.dev\\\/nl\\\/nieuws\\\/de-blinde-vlek-van-data-gedreven-design\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/www.acc.td.tdrn.dev\\\/nl\\\/nieuws\\\/de-blinde-vlek-van-data-gedreven-design\\\/\",\"name\":\"TD Zuiderlicht | De blinde valk van data gedreven design\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.acc.td.tdrn.dev\\\/nl\\\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.acc.td.tdrn.dev\\\/nl\\\/nieuws\\\/de-blinde-vlek-van-data-gedreven-design\\\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.acc.td.tdrn.dev\\\/nl\\\/nieuws\\\/de-blinde-vlek-van-data-gedreven-design\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/www.acc.td.tdrn.dev\\\/app\\\/uploads\\\/2025\\\/10\\\/20250722-Interview-Zuiderlicht-DSCF1798-X-scaled.jpg\",\"datePublished\":\"2025-10-24T09:27:33+00:00\",\"dateModified\":\"2025-11-10T15:15:53+00:00\",\"description\":\"Data lijkt tegenwoordig de onbetwiste stuurman. Maar als je alles op cijfers baseert, neem je risico's. Lees de visie van 3 Zuiderlichters.\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.acc.td.tdrn.dev\\\/nl\\\/nieuws\\\/de-blinde-vlek-van-data-gedreven-design\\\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"nl\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/www.acc.td.tdrn.dev\\\/nl\\\/nieuws\\\/de-blinde-vlek-van-data-gedreven-design\\\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"nl\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.acc.td.tdrn.dev\\\/nl\\\/nieuws\\\/de-blinde-vlek-van-data-gedreven-design\\\/#primaryimage\",\"url\":\"https:\\\/\\\/www.acc.td.tdrn.dev\\\/app\\\/uploads\\\/2025\\\/10\\\/20250722-Interview-Zuiderlicht-DSCF1798-X-scaled.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/www.acc.td.tdrn.dev\\\/app\\\/uploads\\\/2025\\\/10\\\/20250722-Interview-Zuiderlicht-DSCF1798-X-scaled.jpg\",\"width\":2560,\"height\":1707},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.acc.td.tdrn.dev\\\/nl\\\/nieuws\\\/de-blinde-vlek-van-data-gedreven-design\\\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Home\",\"item\":\"https:\\\/\\\/www.acc.td.tdrn.dev\\\/nl\\\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"De blinde vlek van data gedreven design\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.acc.td.tdrn.dev\\\/nl\\\/#website\",\"url\":\"https:\\\/\\\/www.acc.td.tdrn.dev\\\/nl\\\/\",\"name\":\"Total Design\",\"description\":\"\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\\\/\\\/www.acc.td.tdrn.dev\\\/nl\\\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"nl\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"TD Zuiderlicht | De blinde valk van data gedreven design","description":"Data lijkt tegenwoordig de onbetwiste stuurman. Maar als je alles op cijfers baseert, neem je risico's. Lees de visie van 3 Zuiderlichters.","robots":{"index":"noindex","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"og_locale":"nl_NL","og_type":"article","og_title":"TD Zuiderlicht | De blinde valk van data gedreven design","og_description":"Data lijkt tegenwoordig de onbetwiste stuurman. Maar als je alles op cijfers baseert, neem je risico's. Lees de visie van 3 Zuiderlichters.","og_url":"https:\/\/www.acc.td.tdrn.dev\/nl\/nieuws\/de-blinde-vlek-van-data-gedreven-design\/","og_site_name":"Total Design","article_publisher":"https:\/\/facebook.com\/totaldesign1963","article_modified_time":"2025-11-10T15:15:53+00:00","og_image":[{"width":2560,"height":1707,"url":"https:\/\/www.acc.td.tdrn.dev\/app\/uploads\/2025\/10\/20250722-Interview-Zuiderlicht-DSCF1798-X-scaled.jpg","type":"image\/jpeg"}],"twitter_card":"summary_large_image","twitter_site":"@totaldesign1963","twitter_misc":{"Est. reading time":"7 minuten"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/www.acc.td.tdrn.dev\/nl\/nieuws\/de-blinde-vlek-van-data-gedreven-design\/","url":"https:\/\/www.acc.td.tdrn.dev\/nl\/nieuws\/de-blinde-vlek-van-data-gedreven-design\/","name":"TD Zuiderlicht | De blinde valk van data gedreven design","isPartOf":{"@id":"https:\/\/www.acc.td.tdrn.dev\/nl\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/www.acc.td.tdrn.dev\/nl\/nieuws\/de-blinde-vlek-van-data-gedreven-design\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/www.acc.td.tdrn.dev\/nl\/nieuws\/de-blinde-vlek-van-data-gedreven-design\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/www.acc.td.tdrn.dev\/app\/uploads\/2025\/10\/20250722-Interview-Zuiderlicht-DSCF1798-X-scaled.jpg","datePublished":"2025-10-24T09:27:33+00:00","dateModified":"2025-11-10T15:15:53+00:00","description":"Data lijkt tegenwoordig de onbetwiste stuurman. Maar als je alles op cijfers baseert, neem je risico's. Lees de visie van 3 Zuiderlichters.","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/www.acc.td.tdrn.dev\/nl\/nieuws\/de-blinde-vlek-van-data-gedreven-design\/#breadcrumb"},"inLanguage":"nl","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/www.acc.td.tdrn.dev\/nl\/nieuws\/de-blinde-vlek-van-data-gedreven-design\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"nl","@id":"https:\/\/www.acc.td.tdrn.dev\/nl\/nieuws\/de-blinde-vlek-van-data-gedreven-design\/#primaryimage","url":"https:\/\/www.acc.td.tdrn.dev\/app\/uploads\/2025\/10\/20250722-Interview-Zuiderlicht-DSCF1798-X-scaled.jpg","contentUrl":"https:\/\/www.acc.td.tdrn.dev\/app\/uploads\/2025\/10\/20250722-Interview-Zuiderlicht-DSCF1798-X-scaled.jpg","width":2560,"height":1707},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/www.acc.td.tdrn.dev\/nl\/nieuws\/de-blinde-vlek-van-data-gedreven-design\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Home","item":"https:\/\/www.acc.td.tdrn.dev\/nl\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"De blinde vlek van data gedreven design"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/www.acc.td.tdrn.dev\/nl\/#website","url":"https:\/\/www.acc.td.tdrn.dev\/nl\/","name":"Total Design","description":"","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/www.acc.td.tdrn.dev\/nl\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"nl"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.acc.td.tdrn.dev\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/td_news\/1397","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.acc.td.tdrn.dev\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/td_news"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.acc.td.tdrn.dev\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/td_news"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.acc.td.tdrn.dev\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1400"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.acc.td.tdrn.dev\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1397"}],"wp:term":[{"taxonomy":"news-type","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.acc.td.tdrn.dev\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/news-type?post=1397"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}