{"id":323,"date":"2025-10-09T12:44:16","date_gmt":"2025-10-09T12:44:16","guid":{"rendered":"https:\/\/www.acc.td.tdrn.dev\/?post_type=td_news&p=323"},"modified":"2025-11-10T13:28:30","modified_gmt":"2025-11-10T12:28:30","slug":"gedragsverandering-activeren-met-strategisch-design-2","status":"publish","type":"td_news","link":"https:\/\/www.acc.td.tdrn.dev\/nl\/nieuws\/gedragsverandering-activeren-met-strategisch-design-2\/","title":{"rendered":"Gedragsverandering activeren met strategisch design"},"featured_media":524,"template":"","news-type":[19],"class_list":["post-323","td_news","type-td_news","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","news-type-insights"],"acf":{"blocks":[{"acf_fc_layout":"block--intro","intro":"Bij het aanpakken van complexe maatschappelijke uitdagingen speelt gedragsverandering vaak een grote rol. En hoewel gedragsverandering op papier misschien niet zo lastig is, blijkt het dat in de praktijk wel te zijn. Want hoe activeer je die doelgroep nou eigenlijk? In het antwoord op deze vraag spelen communicatie en design een cruciale rol. Waarbij de effectiviteit overigens niet slechts bepaald wordt door de kracht van het creatieve werk, maar ook van de mate van samenwerking. Om dit te illustreren nemen we preventie in de zorgsector \u2013 en dan specifiek rondom dementie \u2013 als voorbeeld."},{"acf_fc_layout":"block--content","title":"","description":"
\r\n
\r\n

Van sluitstuk naar schouder aan schouder<\/strong><\/h4>\r\nInformeren alleen is niet genoeg voor gedragsverandering. Je moet je doelgroep raken, overtuigen \u00e9n activeren. Om dat te bereiken is een gedragsgerichte aanpak nodig, met een creatieve strategie als fundament. Toch zijn communicatie en design in de praktijk maar al te vaak het sluitstuk van zo\u2019n strategie. Jammer, vinden wij. Want iets moois maken is leuk, maar we maken liever iets dat \u00e9cht werkt. Alleen door vanaf het begin met inhoudsdeskundigen (en liefst ook de doelgroep) rond de tafel te gaan, te sparren en mee te denken vanuit onze brede waaier aan expertises kunnen we ons diep genoeg invreten. Niet alleen in de materie, maar juist ook in de drempels die mensen van verandering weerhouden. Alleen zo kunnen we maatschappelijke thema\u2019s samen zichtbaar, begrijpelijk en handelbaar maken. Daar zit onze kracht \u00e9n onze motivatie. We werken dan ook graag schouder aan schouder om ons gemeenschappelijke doel te bereiken. Want samen maak je meer impact.\r\n

Wees positief en maak het simpel<\/strong><\/h4>\r\nNaast wat je zegt is het vooral ook belangrijk h\u00f3\u00e9 je mensen aanspreekt en activeert. Onderzoek laat al tientallen jaren zien dat communicatie die angst of schuld oproept vaak averechts werkt. Mensen sluiten zich af, negeren de boodschap of bevriezen. Denk aan de bekende shockcampagnes tegen roken: confronterend, maar zelden duurzaam effectief.\r\n\r\nGedragspsychologie leert ons dat positieve, concrete en laagdrempelige communicatie w\u00e9l werkt. Mensen komen (bewezen) eerder in actie als ze geloven dat ze het kunnen, de eerste stap klein is, en de boodschap hen op een hoopvolle manier aanspreekt. Een combinatie van slimme strategische keuzes en toegankelijke shortcopy die raakt. Dat vraagt om expertise, toont ook de eeuwenoude quote van wiskundige en filosoof Blaise Pascal aan: \u2018ik schrijf je een lange brief, want ik heb geen tijd voor een korte\u2019.\r\n

Voeg waarde toe met design<\/strong><\/h4>\r\nVervolgens speelt de visuele invulling een cruciale rol. Design is daarbij m\u00e9\u00e9r dan esthetiek om die kernboodschap mooi te presenteren. Goed design draagt bij aan positieve communicatie en helpt de boodschap te versimpelen en over te brengen. Zeker bij thema\u2019s als gezondheid of preventie, waar inhoud vaak gelaagd en abstract is. Voor beslissers, beleidsmakers, en marcom-afdelingen betekent dit dat preventiecampagnes niet alleen meer mensen bereiken, maar ook daadwerkelijk gedragsverandering realiseren. Iets wat cruciaal is bij krappe budgetten. We pellen alle informatielagen af tot de essentie. Zorgen er met de juiste kleuren, typografie, beeldelementen en lay-out voor dat een grindbak aan (vaak wetenschappelijke) informatie menselijk, tastbaar en motiverend wordt. Die helderheid is cruciaal voor gedragsverandering.\r\n

Praktijkvoorbeelden: preventie bij dementie<\/strong><\/h4>\r\nIeder uur komen er in Nederland vijf mensen met dementie bij. En de toenemende vergrijzing zorgt er voor dat meer dan een half miljoen mensen hiermee te maken heeft in 2050. Iets wat niet alleen veel impact heeft op de mensen die het raakt en hun naasten, maar ook op de samenleving. Helaas is dementie niet te voorkomen of genezen. W\u00e9l kan het maken van bepaalde leefstijlkeuzes de kans op het ontstaan van sommige vormen van dementie verkleinen. Iets wat veel mensen niet weten. De urgentie om mensen te informeren en activeren om te werken aan hun hersengezondheid is dan ook groter dan ooit. Daarom werken we al jaren samen met Alzheimer Centrum Limburg en in nauwe samenwerking met onderzoekers van Maastricht University aan campagnes die bijdragen aan dementiepreventie.\r\n

1. \u201cWe zijn zelf het medicijn\u201d \u2013 Alzheimer Centrum Limburg<\/strong><\/h2>\r\n

Achtergrond<\/strong><\/h4>\r\nEen van de meest impactvolle campagnes die we samen ontwikkelden, is We zijn zelf het medicijn, die door diverse GGD\u2019s en gemeenten in Nederland werd geadopteerd uitgerold. Uit onderzoek blijkt dat de campagne brede herkenning opriep en het gedrag be\u00efnvloedde. Zo ging 30% van de ondervraagden gezonder leven om de hersengezondheid te verbeteren, en wist 80% nu dat nieuwsgierigheid beschermend werkt. Niet voor niets werd We zijn zelf het medicijn door World Health Organization aangemerkt als best practice voor volksgezondheidcampagnes.\r\n

Wees positief en maak het simpel<\/strong><\/h4>\r\nWij ontwikkelden het concept en gaven richting aan de campagne. Door losse leefstijladviezen te bundelen onder \u00e9\u00e9n heldere boodschap je bent zelf het medicijn maakten we preventie begrijpelijk en activerend. De wetenschappelijke adviezen wekten we tot leven door voorbeelden van \u2018goed gedrag\u2019 te presenteren. Zoals \u2018eet fruit, ga voetballen, ga op pad met een vriendin\u2019. Iets waar iedereen direct mee aan de slag kan.\r\n

Voeg waarde toe met design<\/strong><\/h4>\r\nWe ontwikkelden een heldere beeldtaal en ontwierpen herkenbare symbolen om de boodschap toegankelijk te maken. Een succesvolle campagne voeren betekent echter \u00f3\u00f3k bijsturen op basis van feedback. Zo bleek dat een deel van de doelgroep \u2013 mensen met een migratieachtergrond, lage sociaaleconomische status en jongeren \u2013 moeilijker te bereiken. Daarom kozen we in de vervolgcampagne voor een andere visuele strategie: geen eigen iconen, maar wereldwijd herkenbare emoji\u2019s. Zo doorbraken we taalbarri\u00e8res en wisten we ook deze groepen op een lichte, laagdrempelige manier te betrekken.\r\n\r\n<\/div>\r\n<\/section>
\r\n
\r\n\r\n \r\n\r\n<\/div>\r\n<\/section>
\r\n
<\/div>\r\n<\/section>
\r\n
\r\n\r\n \r\n\r\n<\/div>\r\n<\/section>","alignment":"start","background_color":"default"},{"acf_fc_layout":"block--media","title":"","media_type":"image","image":534,"video":"youtube","youtube":"","vimeo":"","autoplay":"no","full_width":"no","padding":false},{"acf_fc_layout":"block--content","title":"","description":"

2. \u201cZorg dat je het niet vergeet\u201d \u2013 BreinZorg Zuid-Limburg<\/strong><\/h2>\r\n

Achtergrond<\/strong><\/h4>\r\nDeze campagne richt zich op mensen met beginnende geheugenklachten, met als doel hen bekend te maken met modules die zij kunnen volgen om het ziekteverloop te vertragen. Hierin staan drie thema\u2019s centraal: leefstijl, gezondheid en mentale gezondheid. Ook deze aanpak werd internationaal erkend: de campagne won een Red Dot Award in de categorie Social Campaign.\r\n

Wees positief en maak het simpel<\/strong><\/h4>\r\nBij deze campagne zit de positieve noot in sympathieke maar heldere copy, die ook ruimte overlaat voor eigen invulling. Zo kozen we voor BreinZorg als paraplu. Een verwijzing naar het feit dat de doelgroep zich zorgen maakt over het brein, maar het programma tegelijkertijd helpt om er goed voor te zorgen. Als tagline formuleerden we Zorg dat je het niet vergeet. Dit maakt het luchtig en toegankelijk. Het maakt duidelijk waarmee het programma je kan helpen. Maar tegelijkertijd is het ook een aansporing om de modules te volgen.\r\n

Voeg waarde toe met design<\/strong><\/h4>\r\nOmdat de confrontatie met geheugenproblemen al beladen genoeg is kozen we voor een positieve, bijna speelse benadering. Met een vrolijk ge\u00efllustreerd brein als visueel anker, dat de drie thema\u2019s uitbeeldt, en een kleurenpalet dat je niet vaak tegenkomt in een medische omgeving. Die bewuste breuk met veel voorkomende \u2018designcodes\u2019 in de zorgsector levert extra opvalwaarde op.","alignment":"start","background_color":"default"},{"acf_fc_layout":"block--media","title":"","media_type":"image","image":525,"video":"youtube","youtube":"","vimeo":"","autoplay":"no","full_width":"no","padding":false},{"acf_fc_layout":"block--content","title":"","description":"

Betrekken vanaf dag \u00e9\u00e9n<\/strong><\/h4>\r\nProjecten rondom complexe en gevoelige thema\u2019s zoals dementie herinneren ons er keer op keer aan waarom we doen wat we doen. Hoe groot de rol van communicatie en design kan zijn in het raken en activeren van mensen. In het cre\u00ebren van een betere toekomst. Want deze cases illustreren een grotere waarheid: of het nu gaat om dementie, nierziekte, epilepsie of andere complexe zorgthema\u2019s, preventie en gedragsverandering vragen om meer dan medische expertise alleen. In onze samenwerking met klanten in de zorgsector, zoals Alzheimer Centrum Limburg, de Nierstichting en EpilepsieNL zien we steeds hetzelfde patroon: door de complexe, inhoudelijke inzichten vanaf het begin te verbinden aan een effectieve creatieve strategie, transformeer je complexe zorguitdagingen in toegankelijke, activerende boodschappen die \u00e9cht impact maken.\u201d","alignment":"start","background_color":"default"},{"acf_fc_layout":"block--gallery","images":[{"image":529},{"image":528}]},{"acf_fc_layout":"block--content","title":"","description":"
","alignment":"start","background_color":"default"},{"acf_fc_layout":"block--authors","authors":[221]}]},"yoast_head":"\nGedragsverandering activeren met strategisch design - Total Design<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"noindex, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"nl_NL\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Gedragsverandering activeren met strategisch design - Total Design\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/www.acc.td.tdrn.dev\/nl\/nieuws\/gedragsverandering-activeren-met-strategisch-design-2\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Total Design\" \/>\n<meta property=\"article:publisher\" content=\"https:\/\/facebook.com\/totaldesign1963\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2025-11-10T12:28:30+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/www.acc.td.tdrn.dev\/app\/uploads\/2025\/10\/TD-ZUIDERLICHT_BREINZORG_1-scaled.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"2560\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"1440\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:site\" content=\"@totaldesign1963\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Est. reading time\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"8 minuten\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\\\/\\\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.acc.td.tdrn.dev\\\/nl\\\/nieuws\\\/gedragsverandering-activeren-met-strategisch-design-2\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/www.acc.td.tdrn.dev\\\/nl\\\/nieuws\\\/gedragsverandering-activeren-met-strategisch-design-2\\\/\",\"name\":\"Gedragsverandering activeren met strategisch design - Total Design\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.acc.td.tdrn.dev\\\/nl\\\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.acc.td.tdrn.dev\\\/nl\\\/nieuws\\\/gedragsverandering-activeren-met-strategisch-design-2\\\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.acc.td.tdrn.dev\\\/nl\\\/nieuws\\\/gedragsverandering-activeren-met-strategisch-design-2\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/www.acc.td.tdrn.dev\\\/app\\\/uploads\\\/2025\\\/10\\\/TD-ZUIDERLICHT_BREINZORG_1-scaled.jpg\",\"datePublished\":\"2025-10-09T12:44:16+00:00\",\"dateModified\":\"2025-11-10T12:28:30+00:00\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.acc.td.tdrn.dev\\\/nl\\\/nieuws\\\/gedragsverandering-activeren-met-strategisch-design-2\\\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"nl\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/www.acc.td.tdrn.dev\\\/nl\\\/nieuws\\\/gedragsverandering-activeren-met-strategisch-design-2\\\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"nl\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.acc.td.tdrn.dev\\\/nl\\\/nieuws\\\/gedragsverandering-activeren-met-strategisch-design-2\\\/#primaryimage\",\"url\":\"https:\\\/\\\/www.acc.td.tdrn.dev\\\/app\\\/uploads\\\/2025\\\/10\\\/TD-ZUIDERLICHT_BREINZORG_1-scaled.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/www.acc.td.tdrn.dev\\\/app\\\/uploads\\\/2025\\\/10\\\/TD-ZUIDERLICHT_BREINZORG_1-scaled.jpg\",\"width\":2560,\"height\":1440},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.acc.td.tdrn.dev\\\/nl\\\/nieuws\\\/gedragsverandering-activeren-met-strategisch-design-2\\\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Home\",\"item\":\"https:\\\/\\\/www.acc.td.tdrn.dev\\\/nl\\\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Gedragsverandering activeren met strategisch design\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.acc.td.tdrn.dev\\\/nl\\\/#website\",\"url\":\"https:\\\/\\\/www.acc.td.tdrn.dev\\\/nl\\\/\",\"name\":\"Total Design\",\"description\":\"\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\\\/\\\/www.acc.td.tdrn.dev\\\/nl\\\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"nl\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Gedragsverandering activeren met strategisch design - Total Design","robots":{"index":"noindex","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"og_locale":"nl_NL","og_type":"article","og_title":"Gedragsverandering activeren met strategisch design - Total Design","og_url":"https:\/\/www.acc.td.tdrn.dev\/nl\/nieuws\/gedragsverandering-activeren-met-strategisch-design-2\/","og_site_name":"Total Design","article_publisher":"https:\/\/facebook.com\/totaldesign1963","article_modified_time":"2025-11-10T12:28:30+00:00","og_image":[{"width":2560,"height":1440,"url":"https:\/\/www.acc.td.tdrn.dev\/app\/uploads\/2025\/10\/TD-ZUIDERLICHT_BREINZORG_1-scaled.jpg","type":"image\/jpeg"}],"twitter_card":"summary_large_image","twitter_site":"@totaldesign1963","twitter_misc":{"Est. reading time":"8 minuten"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/www.acc.td.tdrn.dev\/nl\/nieuws\/gedragsverandering-activeren-met-strategisch-design-2\/","url":"https:\/\/www.acc.td.tdrn.dev\/nl\/nieuws\/gedragsverandering-activeren-met-strategisch-design-2\/","name":"Gedragsverandering activeren met strategisch design - Total Design","isPartOf":{"@id":"https:\/\/www.acc.td.tdrn.dev\/nl\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/www.acc.td.tdrn.dev\/nl\/nieuws\/gedragsverandering-activeren-met-strategisch-design-2\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/www.acc.td.tdrn.dev\/nl\/nieuws\/gedragsverandering-activeren-met-strategisch-design-2\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/www.acc.td.tdrn.dev\/app\/uploads\/2025\/10\/TD-ZUIDERLICHT_BREINZORG_1-scaled.jpg","datePublished":"2025-10-09T12:44:16+00:00","dateModified":"2025-11-10T12:28:30+00:00","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/www.acc.td.tdrn.dev\/nl\/nieuws\/gedragsverandering-activeren-met-strategisch-design-2\/#breadcrumb"},"inLanguage":"nl","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/www.acc.td.tdrn.dev\/nl\/nieuws\/gedragsverandering-activeren-met-strategisch-design-2\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"nl","@id":"https:\/\/www.acc.td.tdrn.dev\/nl\/nieuws\/gedragsverandering-activeren-met-strategisch-design-2\/#primaryimage","url":"https:\/\/www.acc.td.tdrn.dev\/app\/uploads\/2025\/10\/TD-ZUIDERLICHT_BREINZORG_1-scaled.jpg","contentUrl":"https:\/\/www.acc.td.tdrn.dev\/app\/uploads\/2025\/10\/TD-ZUIDERLICHT_BREINZORG_1-scaled.jpg","width":2560,"height":1440},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/www.acc.td.tdrn.dev\/nl\/nieuws\/gedragsverandering-activeren-met-strategisch-design-2\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Home","item":"https:\/\/www.acc.td.tdrn.dev\/nl\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Gedragsverandering activeren met strategisch design"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/www.acc.td.tdrn.dev\/nl\/#website","url":"https:\/\/www.acc.td.tdrn.dev\/nl\/","name":"Total Design","description":"","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/www.acc.td.tdrn.dev\/nl\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"nl"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.acc.td.tdrn.dev\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/td_news\/323","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.acc.td.tdrn.dev\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/td_news"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.acc.td.tdrn.dev\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/td_news"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.acc.td.tdrn.dev\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/524"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.acc.td.tdrn.dev\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=323"}],"wp:term":[{"taxonomy":"news-type","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.acc.td.tdrn.dev\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/news-type?post=323"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}