{"id":3897,"date":"2025-10-29T12:07:55","date_gmt":"2025-10-29T11:07:55","guid":{"rendered":"https:\/\/www.acc.td.tdrn.dev\/news\/a-good-idea-can-travel\/"},"modified":"2025-11-06T12:35:00","modified_gmt":"2025-11-06T11:35:00","slug":"a-good-idea-can-travel","status":"publish","type":"td_news","link":"https:\/\/www.acc.td.tdrn.dev\/nl\/nieuws\/a-good-idea-can-travel\/","title":{"rendered":"Een goed idee
kan reizen"},"featured_media":3898,"template":"","news-type":[19,81],"class_list":["post-3897","td_news","type-td_news","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","news-type-insights","news-type-insights-2"],"acf":{"blocks":[{"acf_fc_layout":"block--content","title":"De kracht van nieuwsgierigheid","description":"

Een goed idee kan reizen<\/h3>\r\nHet bureau waar ik enkele bureaus geleden werkte (PPGH\/JWT -WPP) schreef het als sub thema voor \u2018Internationaal zakendoen\u2019 van ABN AMRO onder de campagnevlag \u2018Het begint met ambitie\u2019. In onze zoektocht, de merkdiagnostiek, naar het \u2018DNA\u2019 van ABN AMRO stuitten we destijds op Jan Huygen van Linschoten \u2014 een jonge cartograaf en pionier die, nog v\u00f3\u00f3r het ontstaan van de VOC, aan boord stapte van zeilschepen en de vaarroutes naar de verre oost in kaart bracht. Hij publiceerde Reys-Gheschrift (1594) en Itinerario (1596) Het markeerde het begin van de internationale handel, samenwerkingen en kapitaalstromen. De in kaart gebrachte handelsroutes leidden tot het succes van de VOC, eerste effectenbeurzen, handelsbanken en uiteindelijk tot de oprichting van banken zoals in 1824 de Nederlandsche Handel Maatschappij wat na enkele fusies ABN AMRO werd.\r\n\r\nWat we tijdens onze zoektocht ontdekten, was niet alleen een historisch feit: het fundament van de merkstrategie, maar ook dat het nieuwsgierigheid was wat Huygen dreef. Die ene eerste stap aan boord. Het durven betreden van onbekend terrein. En precies d\u00e1t werd de kern van de campagne \u2018Het begint met ambitie\u2019, met in het verlengde daarvan \u2018een goed idee kan reizen\u2019.\r\n

Emotionele connectie door nieuwsgierigheid<\/h3>\r\nOnze Britse oud-collega Richard Block, internationaal hoofd strategie bij JWT, en ook betrokken bij ABN AMRO schreef ooit:","alignment":"start","background_color":"default"},{"acf_fc_layout":"block--quote","quote":"\u201cTo introduce brands means you need to be in touch with what is desired. To be desired is to be wanted on an emotional level.\u201d","quote_author":"Richard Block","quote_job_title":"International Head of Strategy, JWT","background_color":"default"},{"acf_fc_layout":"block--content","title":"","description":"Het \u2018emotional level\u2019 en de \u2018shared inside\u2019 van ABN AMRO\u2019s sub thema \u2018een goed idee kan reizen\u2019 klopte aan alle kanten en internationaal opererende ondernemers herkenden zich erin. Die emotionele connectie \u2013 core, touch, desire, wanted \u2013 begint bij nieuwsgierigheid. Nieuwsgierigheid is het mechanisme achter verlangen, verbinding en betekenis. Zonder die drive van het willen weten begin je niks.\r\n\r\nInmiddels, jaren later, is ABN AMRO\u2019s \u2018Het begint\u2019 is nog altijd actueel: nu in de vorm \u2018Voor ieder begin\u2019. Het blijkt duurzaam. Want wie je bent, of wat je wordt, hangt niet alleen af van omstandigheden, maar van wat je drijft. En wat je met die drijfveer doet.\r\n

Alles draait om controle<\/h3>\r\nn een recente post op\u00a0LinkedIn<\/a>\u00a0schrijft Maton Sonnemans over zijn missie om \u2018imagination back to the boardroom\u2019 te brengen. Hij deelt hierbij cijfers uit zijn onderzoek voor Nyenrode Business University: Raden van Commissarissen besteden gemiddeld 80 tot 95% van hun tijd aan finance, governance en control. Slechts 5 tot 20% gaat naar innovatie.\r\n\r\nHet is een treffend beeld van onze tijd. Controle is het dominante waardesysteem geworden: controle over tijd, gedrag, budgetten. We investeren er miljarden in. Want controle kun je verkopen. Controle biedt zekerheid. KPI\u2019s. Dashboards. Beheersing. Kijk: we hebben alles onder controle.\r\n\r\nMaar terwijl controle de bovenlaag is, bevindt waarde zich vaak juist in de onderstroom. Onderzoeken tonen keer op keer aan dat bedrijven die structureel meer investeren in Research en development, innovatie en creativiteit vaak ook hoger worden gewaardeerd in de markt.\r\n\r\nDe megatrend \u2018experience economy\u2019 wordt in 2028 geschat op $3,8 biljoen. Apple, Netflix, Spotify, LVMH, Liberty Media Corporation, allemaal floreren ze omdat ze niet sturen op controle, maar op beleving en emotie. Op nieuwsgierigheid. The Future is Human. Ook in tech. Ook in controlling.\r\n

Niet-weten als voorwaarde voor groei<\/h3>\r\nOm het fenomeen \u2018nieuwsgierigheid\u2019 beter te begrijpen, ging ik in gesprek met prof. dr. Jan Bransen. Hoogleraar aan de Radboud Universiteit, waar hij doceert aan het Behavioural Science Institute \u00e9n zich bezighoudt met de filosofie van de gedragswetenschappen. Hij zet nieuwsgierigheid in een diepere, filosofische context. Want wat \u00eds nieuwsgierigheid eigenlijk, en waarom is het zo waardevol?\r\n\r\nFilosofisch gezien behoort nieuwsgierigheid tot de zogeheten intellectuele deugden. Het zijn de eigenschappen van de goede denker: verwondering, openheid, doorzettingsvermogen. In de deugdethiek geldt ook: onwetendheid is geen fout, maar een waarde.","alignment":"start","background_color":"default"},{"acf_fc_layout":"block--quote","quote":"Nieuwsgierigheid is de reden waarom je je vertrouwde territorium durft te verlaten.
De eerste stap naar het onbekende.","quote_author":"","quote_job_title":"","background_color":"default"},{"acf_fc_layout":"block--content","title":"","description":"Nieuwsgierigheid is, zegt Bransen, de tegenhanger van apathie en verveling. Beide zijn symptomen van een systeem waarin betekenis ontbreekt. Wat nodig is, is niet absolute kennis, maar mild enthousiasme, verwondering, het durven bevragen van vanzelfsprekendheden. Niet-weten is geen tekort. Het is een voorwaarde voor groei. Kwetsbaarheid hoort daarbij. Het vermogen om je oordeel uit te stellen. Om je te laten verrassen.\r\n

Nieuwsgierigheid is noodzakelijk kapitaal<\/h3>\r\nHet behoudende denken, het controllen, waar Sonnemans in zijn artikel naar verwijst is wellicht het conservatisme als een reflex op angst voor het onbekende. Creativiteit vraagt het omgekeerde: openheid voor chaos, voor het nieuwe, voor onzekerheid. En daarmee: nieuwsgierigheid als morele houding. Waarbij het vreemde, het onbekende, een enorme aantrekkingskracht heeft. Het niet weten kan een enorme bedreiging zijn, maar ook een enorme kans. Nieuwsgierigheid is diep verankerd in ons. Het is nodig om te overleven. Elke soort past het toe om de soort in stand te houden. Nieuwsgierigheid is een noodzaak. Durf creatief te zijn. Het is onze enige kans. Maar educatie is over het algemeen zo niet ingericht.\r\n\r\nBransen verwijst later naar de\u00a0Strange Situation Test<\/a>, ontwikkeld in de context van de hechtingstheorie: Het idee is daar dat kinderen van nature een explorerende instelling hebben (zeg maar een drive die je \u2019nieuwsgierigheid\u2019 zou kunnen noemen) en de test meet in hoeverre kleine kinderen durven handelen op basis van deze natuurlijke neiging in een situatie waarin hun primaire hechtingsfiguur afwezig is. Je zou dit naar het niveau van de hedendaagse CEO\u2019s kunnen tillen: Moeder Aarde, de veilige omgeving, is afwezig en in hoeverre durven CEO\u2019s dan nog te exploreren? In welke mate zijn ze bevangen door angst omdat ze onveilig gehecht zijn. De Masteropleidingen van vandaag bieden daarin weinig houvast. Het leert jongeren niet om zelfstandig op eigen kracht iets te durven. Het leert ze alleen maar door alle hoepeltjes te springen en door de veelheid aan toetsen wordt hun eigen oordeelsvermogen systematisch ondermijnd (ze hebben immers voortdurend een goed punt van een \u2018veilige baken\u2019 nodig).\r\n\r\nHet resultaat: leiderschap zonder hechting. Strategie zonder verbeelding. Bestuur zonder nieuwsgierigheid. Het is wat ons is overkomen door de vorm van educatie die we hebben gekozen. Dat zou op termijn een enorm verlies kunnen zijn.\r\n\r\nNieuwsgierigheid is noodzakelijk kapitaal, niet alleen in merkenbouw of onderwijs, maar in elke sector waar betekenis, verbinding of groei relevant is. Het is wat Apple\u2019s Think Different groot maakte. Het is wat pioniers zoals Huygen dreef. Het is wat studenten inspireert, wat leiders nodig hebben, wat innovatie voedt. Het is waar alle idee\u00ebn mee beginnen. Onderscheiden doet ertoe. De wil om te willen weten doet ertoe. Er zijn genoeg ge\u00efnteresseerden in wat jij nog niet weet. Het is in die zin simpel: go get it.\r\n\r\nEen goed idee kan reizen.\r\nIt all starts with curiosity.","alignment":"start","background_color":"default"},{"acf_fc_layout":"block--authors","authors":[950]},{"acf_fc_layout":"block--related","title":"More Insights","post_type":"td_news","items":10,"overview_link":"","background_color":"yellow"}]},"yoast_head":"\nEen goed idee kan reizen - Total Design<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"noindex, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"nl_NL\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Een goed idee kan reizen - Total Design\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/www.acc.td.tdrn.dev\/nl\/nieuws\/a-good-idea-can-travel\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Total Design\" \/>\n<meta property=\"article:publisher\" content=\"https:\/\/facebook.com\/totaldesign1963\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2025-11-06T11:35:00+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/www.acc.td.tdrn.dev\/app\/uploads\/2025\/10\/De-kracht-van-nieuwsgierigheid.png\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"606\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"433\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/png\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:site\" content=\"@totaldesign1963\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Est. reading time\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"6 minuten\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\\\/\\\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.acc.td.tdrn.dev\\\/nl\\\/nieuws\\\/a-good-idea-can-travel\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/www.acc.td.tdrn.dev\\\/nl\\\/nieuws\\\/a-good-idea-can-travel\\\/\",\"name\":\"Een goed idee kan reizen - Total Design\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.acc.td.tdrn.dev\\\/nl\\\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.acc.td.tdrn.dev\\\/nl\\\/nieuws\\\/a-good-idea-can-travel\\\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.acc.td.tdrn.dev\\\/nl\\\/nieuws\\\/a-good-idea-can-travel\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/www.acc.td.tdrn.dev\\\/app\\\/uploads\\\/2025\\\/10\\\/De-kracht-van-nieuwsgierigheid.png\",\"datePublished\":\"2025-10-29T11:07:55+00:00\",\"dateModified\":\"2025-11-06T11:35:00+00:00\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.acc.td.tdrn.dev\\\/nl\\\/nieuws\\\/a-good-idea-can-travel\\\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"nl\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/www.acc.td.tdrn.dev\\\/nl\\\/nieuws\\\/a-good-idea-can-travel\\\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"nl\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.acc.td.tdrn.dev\\\/nl\\\/nieuws\\\/a-good-idea-can-travel\\\/#primaryimage\",\"url\":\"https:\\\/\\\/www.acc.td.tdrn.dev\\\/app\\\/uploads\\\/2025\\\/10\\\/De-kracht-van-nieuwsgierigheid.png\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/www.acc.td.tdrn.dev\\\/app\\\/uploads\\\/2025\\\/10\\\/De-kracht-van-nieuwsgierigheid.png\",\"width\":606,\"height\":433},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.acc.td.tdrn.dev\\\/nl\\\/nieuws\\\/a-good-idea-can-travel\\\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Home\",\"item\":\"https:\\\/\\\/www.acc.td.tdrn.dev\\\/nl\\\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Een goed idee kan reizen\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.acc.td.tdrn.dev\\\/nl\\\/#website\",\"url\":\"https:\\\/\\\/www.acc.td.tdrn.dev\\\/nl\\\/\",\"name\":\"Total Design\",\"description\":\"\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\\\/\\\/www.acc.td.tdrn.dev\\\/nl\\\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"nl\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Een goed idee kan reizen - Total Design","robots":{"index":"noindex","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"og_locale":"nl_NL","og_type":"article","og_title":"Een goed idee kan reizen - Total Design","og_url":"https:\/\/www.acc.td.tdrn.dev\/nl\/nieuws\/a-good-idea-can-travel\/","og_site_name":"Total Design","article_publisher":"https:\/\/facebook.com\/totaldesign1963","article_modified_time":"2025-11-06T11:35:00+00:00","og_image":[{"width":606,"height":433,"url":"https:\/\/www.acc.td.tdrn.dev\/app\/uploads\/2025\/10\/De-kracht-van-nieuwsgierigheid.png","type":"image\/png"}],"twitter_card":"summary_large_image","twitter_site":"@totaldesign1963","twitter_misc":{"Est. reading time":"6 minuten"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/www.acc.td.tdrn.dev\/nl\/nieuws\/a-good-idea-can-travel\/","url":"https:\/\/www.acc.td.tdrn.dev\/nl\/nieuws\/a-good-idea-can-travel\/","name":"Een goed idee kan reizen - Total Design","isPartOf":{"@id":"https:\/\/www.acc.td.tdrn.dev\/nl\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/www.acc.td.tdrn.dev\/nl\/nieuws\/a-good-idea-can-travel\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/www.acc.td.tdrn.dev\/nl\/nieuws\/a-good-idea-can-travel\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/www.acc.td.tdrn.dev\/app\/uploads\/2025\/10\/De-kracht-van-nieuwsgierigheid.png","datePublished":"2025-10-29T11:07:55+00:00","dateModified":"2025-11-06T11:35:00+00:00","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/www.acc.td.tdrn.dev\/nl\/nieuws\/a-good-idea-can-travel\/#breadcrumb"},"inLanguage":"nl","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/www.acc.td.tdrn.dev\/nl\/nieuws\/a-good-idea-can-travel\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"nl","@id":"https:\/\/www.acc.td.tdrn.dev\/nl\/nieuws\/a-good-idea-can-travel\/#primaryimage","url":"https:\/\/www.acc.td.tdrn.dev\/app\/uploads\/2025\/10\/De-kracht-van-nieuwsgierigheid.png","contentUrl":"https:\/\/www.acc.td.tdrn.dev\/app\/uploads\/2025\/10\/De-kracht-van-nieuwsgierigheid.png","width":606,"height":433},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/www.acc.td.tdrn.dev\/nl\/nieuws\/a-good-idea-can-travel\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Home","item":"https:\/\/www.acc.td.tdrn.dev\/nl\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Een goed idee kan reizen"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/www.acc.td.tdrn.dev\/nl\/#website","url":"https:\/\/www.acc.td.tdrn.dev\/nl\/","name":"Total Design","description":"","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/www.acc.td.tdrn.dev\/nl\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"nl"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.acc.td.tdrn.dev\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/td_news\/3897","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.acc.td.tdrn.dev\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/td_news"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.acc.td.tdrn.dev\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/td_news"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.acc.td.tdrn.dev\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/3898"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.acc.td.tdrn.dev\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=3897"}],"wp:term":[{"taxonomy":"news-type","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.acc.td.tdrn.dev\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/news-type?post=3897"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}